米茜儿：将洋葡萄酒的快乐文化进行到底

如果论及本届糖酒会的亮点有哪些？数量众多的进口葡萄酒商无疑是其中之一。来自世界各地的葡萄酒品牌与国内诸多的白酒品牌一样，在成都市内的各大酒店都搭起了产品展示厅，以便经销商参观品鉴。在种类繁多的进口葡萄酒商中，来自浙江丽水的米茜儿酒业凭借其淳朴的展厅风格而引起了记者的注意。不同于其他进口葡萄酒商展厅的华丽，位于锦江宾馆5楼的米茜儿葡萄酒展厅显得朴实却不失高雅，上百瓶品类各异的葡萄酒被整齐地摆放在的酒架上，装扮典雅。对于这种装潢风格，米茜儿酒业公司徐总在接受记者采访时表示，这与公司历来倡导的快乐饮酒、真诚待人的品牌文化关联巨大。

据了解，米茜儿酒业通过入股的方式和意大利博洛哥庄园达成长期合作关系，主要负责在中国市场销售博洛哥庄园的原装进口的高品质中高档葡萄酒、开胃酒、饭后消化酒、香槟、橄榄油，葡萄酒产品主要由VIGNABALDO、ANTIGNINAO两大系列组成。据徐总介绍，本着培育国人快乐饮酒氛围的原则，公司的葡萄酒产品定位中端，价位在30-50元的产品最受市场青睐。另外，公司旗下的高端产品在礼品市场中备受关注，一款标价为2800元的博洛哥庄园葡萄酒被置于展厅显著的位置，象征着身份和礼仪。

凭借“诚信为商”的经营准则，公司自2004年踏入进口葡萄酒行业后，在短短4年时间内得到了诸多经销商的认同。目前，公司总部位于浙江丽水市，并在厦门、杭州设立了分公司。随着口碑效应的扩大，如今公司在福建、广东、江苏、浙江等地都建立起了稳定的消费群体，市场业绩呈现出快速增长趋势。2008年，公司将在稳固原有市场的基础上，加大面向全国市场的开拓力度，力争在最短的时间内成为中国最专业的意大利葡萄酒进口商。在渠道推广方面，公司将采取“借力打力”模式，通过发掘并进攻市场缝隙的方法应对激烈的市场竞争。在经销商的选择方面，徐总表示公司并不排斥行业中的新近人员，不过公司在考评经销商时除了会参考他们的基本经营能力外，还会要求经销商对进口葡萄酒行业充满爱心，因为只有这样厂商间的互赢关系才能得到长足的发展。

对于当下进口葡萄酒商面临的“饮用文化普及面狭窄”、“销售渠道被堵塞”、“国内强势品牌壁垒”三大难题，徐总对公司的发展充满了信心，他认为公司宣扬的快乐企业文化利好于品牌形象的塑造，这将是公司日后驰骋国内市场最强劲的核心竞争力。

米茜儿，一个在深厚儒商文化中健康成长的西洋品牌。这是记者在采访结束后得出的结论。那么，到底这个中西结合的进口葡萄酒品牌能否在大浪淘沙的市场竞争中脱颖而出？让我们拭目以待。