通过山东橡胶行业发展现状透视“自主品牌”

一个国家、一个民族如果没有自己的文化特色，全是外来的东西，那么这个国家就像没有自己的历史一样。品牌这个无形资产的价值远高于固定资产价值，塑造品牌是企业发展和壮大的必由之路。

贸易视点网于近期推出了“中国制造”跃“名门”专题，围绕这个专题本网站记者对山东橡胶行业协会及橡胶企业进行了采访。

山东省橡胶行业协会

“山东是橡胶出口大省，出口量多年来稳居全国第一。2007年7月退税率下降，受出口政策和橡胶原材料价格的影响，橡胶出口量受到严重影响。山东目前有橡胶加工企业数千家，其中轮胎制造企业就有300多家，因此橡胶价格狂涨对山东轮胎业带来的冲击尤其明显。”山东省橡胶行业协会一位不愿透露姓名的负责人向记者介绍道。

山东安驰轮胎有限公司

山东安驰轮胎有限公司是省级高新技术企业，是省级高新技术企业，关键设备全部由国外进口，均属世界一流水平，代表着世界子午胎生产设备最新、最先进技术。公司专业生产与北京橡胶研究设计院共同研制的具有国际一流技术的新一代全钢载重系列子午胎。

今天上午，记者采访到了山东安驰轮胎有限公司国际部丛经理。

企业的感受更直接。“我们公司产品主要向印尼，巴基斯坦和美国等国出口，受出口政策和橡胶原材料价格大幅提升的影响，出口量明显下降，公司利润降低，我们只有通过通过提高价格来克服，但这样外国客户就很难接受，所以出口价格一直上不去。”山东安驰轮胎有限公司国际部丛经理介绍道。

谈到塑造企业自主品牌时，丛经理话语中带有些许无奈，“企业要想有更好的发展就必须要有自主品牌，尽管是要经历漫长的过程，花费无法预知的精力和财力，但就企业来讲是值得的，毕竟品牌这个无形资产的价值远高于固定资产价值。”

山东三工橡胶有限公司

山东三工橡胶有限公司所产轮胎产品畅销全国各地，并已出口到二十多个国家和地区，深受用户欢迎，先后被中国名牌战略推进委员会评为“中国名牌产品”、中国保护消费者基金会评为“中国消费者信得过产品”，被中国质量检验协会评为“全国质量稳定合格产品”，“山东省名牌产品”，被省质量技术监督局评为“免检产品”。

“我们公司产品主要向美国，北非等国家，其中美国是我们的主要出口国。但是从去年来受出口政策的影响以及橡胶原材料价格的大幅度提高，我们产品的出口量明显下降。”山东三工橡胶有限公司的经理陈先生向记者说道。对于不利影响，企业采取什么样的应对措施？“目前我们公司主要采取‘双轨道’的应对策略，一方面在国内销售自己的品牌，另一方面，通过代理商贴牌出口。”

在笔者看来，自主品牌建设目前已经到了一个非常关键的时期，面对国外品牌的长驱直入，我们必须做好准备，使自主品牌强大起来，这样在国际竞争中，我们才能保持主动地位，不被别人“吃掉”。