审视B2C、C2C电子商务概念与原理

1993年我在海南岛度假时，有人向我推销他的产品：美国国土。来人向我介绍，我出50万美元就可以购得美国本土50平方米的土地所有权，这50平米的土地分散在美国的50个州，1个州1平米，象征着我对美国的50个州都拥有所有权。这种卖法很新奇，也很诱人，我也很动心。可惜的是，我当时翻遍身上所有的细软，最多也只能买下50袋中国产的幸运牌方便面，所以只好忍痛割爱，遗恨至今。但我也常常为自己节省了50万美金而释怀，甚至暗自庆幸：如果我果真拥有了那50平米的美国国土，那才真是跌入了万劫不复的深渊。那分散在美国50个州的50平米的土地，我想看一遍都很困难，何谈拥有它呢？大约与我一样的人太多，所以那个人最终没有卖出去1寸美国国土。

十多年的沉寂，记忆中的印痕早已褪尽了颜色，总以为人们都在与时俱进，弃恶从善。没有想到，在这与时俱进的潮流中，仍有潜流涌动，污水横溢。B2C、C2C电子商务，便是这股暗流中最混浊的一支。

2005年，中国电子商务市场交易额高达7400亿元人民币，其中B2C、C2C业务的规模不过分别为200亿元和150亿元，两者相加也不过总体规模的4.7%。根据易观国际的数据报告，2006年度中国B2C市场的交易规模为42.3亿元人民币，比上一年缩减78.9%；虽然C2C市场的交易规模有所增加，估计在200亿左右，但B2C、C2C市场交易额两项合计比上一年减少近100亿元人民币，降幅达28.6%。这不仅说明中国的B2C、C2C电子商务市场规模小，而且也得不到发展，没有发展的前途，就像那个叫卖美国国土的人。出现这种局面，绝非偶然，而是必然的，有着深刻的经济学、管理学、社会学根源。

一、流通理论视角下的B2C、C2C电子商务

流通理论认为，商业是社会分工的产物，而分工是可以促进社会生产力发展的。换言之，商业的出现，是社会发展和进步的表现。商业出现后，一部分生产要素集中在流通领域，为全社会担负着将产品从生产领域顺利转移到消费领域的交换工作，实现了流通的专业化，极大地提高了流通领域的生产效率。